Les expéditions mondiales de montres connectées ont chuté de 7 % en 2024 par rapport à l'année précédente, marquant ainsi le premier recul du marché depuis l'apparition de la première smartwatch en 2014.

D'après les données du cabinet d'études de marché Counterpoint, même les marques les plus reconnues ont connu une baisse significative de leurs ventes. Par exemple, un grand fabricant a expédié 19 % d'unités en moins qu'en 2023, ce qui met en évidence le ralentissement général de la demande pour les montres connectées.

Pourquoi les ventes de l’Apple Watch sont-elles en baisse ?

Selon le rapport Counterpoint Research Global Smartwatch Shipments Tracker by Model, T4 2024

Le marché des montres connectées a rencontré certaines difficultés cette année. Le nouveau modèle très attendu n’a pas été lancé comme prévu, et la montre Apple Watch du dixième anniversaire — la seule nouveauté de 2024 — n’a apporté que peu de changements par rapport à la Series 9, bien qu’elle reste l’une des meilleures montres connectées disponibles aujourd’hui.

De plus, un litige lié au brevet sur la technologie du capteur d’oxygène sanguin a affecté les ventes d’Apple au début de 2024. Pendant une courte période, la vente des montres Series 9 et Ultra 2 a été interdite aux États-Unis, ce qui a eu un impact sur la performance globale du marché.

Pour l’instant, Apple n’a pas encore intégré les fonctionnalités d’Apple Intelligence à l’Apple Watch, même si les nouveaux résumés de notifications générés par l’IA constituent une avancée notable.

Cela a entraîné un certain désintérêt autour de l’Apple Watch et, sans nouveautés vraiment innovantes attendues cette année, Apple pourrait continuer à voir ses ventes diminuer.

Cependant, des rumeurs évoquent une future Apple Watch Ultra 3 dotée d’un écran plus grand, d’une meilleure autonomie et de fonctions de santé avancées, comme des alertes pour l’hypertension. Il est également question d’une nouvelle Apple Watch SE 3 à un prix plus abordable. Avec ces potentielles nouveautés, Apple pourrait encore nous surprendre prochainement.

Marques de montres connectées ayant enregistré une croissance des ventes

D'un autre côté, Samsung a enregistré une légère hausse de 3 % de ses ventes de montres connectées. À noter que Google n'apparaît pas dans le dernier rapport du marché.

Les marques axées sur des montres connectées abordables ont obtenu des résultats encore meilleurs. Par exemple, Huawei a expédié 35 % de montres connectées en plus en 2024 par rapport à 2023. Xiaomi a connu une progression impressionnante de 135 % de ses ventes de montres connectées.

Bien que ces deux entreprises aient une présence limitée aux États-Unis, leurs montres connectées rencontrent un immense succès dans d'autres régions, notamment en Asie.

Xiaomi attribue en grande partie son succès à sa gamme Redmi, très abordable, dont les prix débutent autour de 50 €, ainsi qu'à son modèle haut de gamme S1, qui ont tous deux fortement séduit les consommateurs.