Les expéditions mondiales de montres connectées ont diminué de 7 % en 2024 par rapport à l'année précédente. Cela marque le premier déclin depuis le lancement de l'Apple Watch originale en 2014.

Selon les données de la société d'études de marché Counterpoint, Apple a connu une baisse significative des ventes. Par rapport à 2023, Apple a expédié 19 % de montres Apple Watch en moins, soulignant une baisse notable.

Pourquoi les ventes de l'Apple Watch diminuent-elles ?

Blame it on the highly-anticipated Apple Watch Ultra 3 failing to materialize or the fact that the tenth-anniversary Apple Watch — the only new release we did get in 2024 — isn’t all that different from the Series 9 that came before it, even if it is the best smartwatch you can buy today.

Apple’s patent dispute with Masimo — which Apple recently effectively won — over the brand’s blood oxygen sensor tech also hurt sales early in 2024. For a short time, sales of the Series 9 and Ultra 2 were banned in the U.S.

Enfin, Apple n'a pas encore intégré de manière significative des fonctionnalités d'intelligence avancée dans l'Apple Watch, bien que les résumés de notifications générés par l'IA soient assez impressionnants.

Cela contribue au manque d'enthousiasme autour de l'Apple Watch. Sans innovations révolutionnaires à l'horizon cette année, il est probable que les chiffres de vente d'Apple continuent de décliner.

Cependant, des rumeurs suggèrent l'arrivée prochaine d'une Apple Watch Ultra 3 avec un écran plus grand, une autonomie améliorée et un suivi de la tension artérielle, ainsi qu'une Apple Watch SE 3 potentiellement plus abordable. Donc, ne sous-estimez pas encore Apple.

Tendances de croissance des marques de montres connectées

Samsung a connu une légère augmentation de 3 % des ventes de montres connectées. Pendant ce temps, Google n'était pas présent dans le rapport.

Les fabricants de montres connectées à prix abordable ont fait encore mieux. Par exemple, le fabricant chinois Huawei a augmenté ses expéditions de 35 % en 2024 par rapport à 2023. Xiaomi a enregistré une hausse impressionnante de 135 % des ventes de montres connectées.

Bien que ces deux marques aient une présence limitée aux États-Unis, elles prospèrent sur d'autres marchés, notamment en Asie.

Selon Xiaomi, la série abordable Xiaomi Redmi, à partir d'environ 50 $, et la série premium Xiaomi S1 ont été particulièrement populaires.